跨界合作引路营销新时尚 “中金壹品”闪耀国际内衣展

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2014-06-04 10:07:15 来源: 神州加盟网 有1189人参与
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5月10日~12日,深圳中金一品珠宝有限公司(下称“中金壹品”)与亚洲很大内衣展——国际品牌展览会内衣展览会跨界合作,举办了一场以“珠宝邂逅内衣”为主题的跨界盛宴。“中金壹品”也成为国际品牌展览会内衣展览会单独指定黄金珠宝赞助商。

展会上,一条30米长的“金光大道”吸引了不少活动来宾前来踩金祈福,拍照留影。据了解,该“金光大道”由390块千足金金砖铺成,总价值达1.1亿元,所有金条均由“中金壹品”提供。“中金壹品”相关负责人表示,“金光大道”象征着财富、好运,更是一条象征着珠宝与服装行业跨界合作的友好通道。

同时,“中金壹品”也为国际品牌展览会内衣展览会的开场秀提供了珠宝饰品赞助,与服装界百年品牌“同泰祥”联袂演绎了一场穿越时空的精彩大秀。在展示美轮美奂的珠宝同时,把握新锐视角,让珠宝与服装全新交融,呈现了一幅具有浓厚的古典唯美的文化气息的画卷。“让艺术升华,迸发出新的色彩,在带来一场视觉高峰盛宴的同时,让人们对艺术完成一次全新而惊艳的独特感知,为珠宝、内衣设计界创造无限创意与机遇。”该负责人如此诠释内衣秀内涵。

(图为本次活动中金壹品董事总经理王志东作为赞助商代表为“美丽·”SIUF内衣超模选秀获奖选手颁奖)

珠宝行业已经进入一个跨界和融合的时代,近年来,跨界概念正在珠宝圈内变得极为流行。“中金壹品”董事总经理王志东表示,随着市场竞争日益加剧,仅仅依靠单一营销模式、传播手段、产品形态,想在行业内有所突破,十分困难。因此,“跨界营销”应运而生,已经成为当前前瞻的营销方式。“‘跨界’意味着需要打破传统的营销思维模式,寻求非业内的合作伙伴,避免单独作战,发挥不同类别品牌的协同效应,共同发展。”王志东说。

谈到为何将跨界行业锁定为服装行业,王志东表示,合作贵在双赢。为达到双赢目标,进行跨界合作的双方,一定是在某些方面有互补性且非竞争性的品牌,从而达到发挥不同行业品牌的协同效应。“服装行业与珠宝行业进行跨界合作时,面对的消费群体十分一致,主要都是时尚、高端有品位的女性。同时,消费观念方面,不单是功能性的消费需要,更有着更高的情感体验的消费需求,恰好可以使消费者形成整体的品牌印象,产生更具张力的品牌联想。”

据悉,此次“中金壹品”与国际品牌展览会内衣展览会的合作,不仅让合作双方共同发挥了资源共享、优势互补、发挥品牌的协同效应,双方还从合作中获取更大的利益、更多的用户、更广的市场以及新的契机,扩大了品牌影响力。

“作为珠宝行业品牌,我们除了大力整合行业较好资源外,还将不断拓展更多不同的营销渠道,与不同行业进行跨界合作,进行多方面、多渠道、多角度的综合推广,努力打造成未来主流消费者和智慧之选者心目中可信赖的黄金珠宝首饰品牌和贵金属智慧之选品牌。”王志东认为,珠宝业正面临考验与机遇。他表示,“中金壹品”以后会继续拓展更多营销渠道,围绕共同的目标消费群体,找出其共同需求,寻求更多跨行业的合作机会,为黄金珠宝行业探索出跨界合作的新模式,也为都市时尚男女打造“我的一品生活”,让更多消费者认识到“中金壹品”品牌,从而提升“中金壹品”品牌的知名度、美誉度。

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卓娅佳人
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